信息流广告又被称为原生广告，最早起源于Facebook，被称为“最不像广告的广告”。信息流广告像正常的社交媒体内容一样，穿插在内容流中，对用户来说体验感相对较好，逐渐成为各大社交媒体的主要广告投放形式。

信息流广告凭借大数据技术和精美内容的支撑，逐渐成为各大社交媒体平台常用的广告形式，具有以下的几个特点：

1、依托算法，精准定位

信息流广告依托于大数据技术和用户画像技术，通过对用户标签分类实现广告精准匹配，使“广告”变为更加精准的“窄告”，提升广告的转化率。

在人工智能技术的加持下，程序性投放的信息流广告能更好地提升用户体验，实现用户与品牌方的双赢。

2、内容为王，具备独创性

信息流广告伴随着资讯内容展示，在形式上与真正的用户分享内容并无差别。这就决定了信息流广告必然是以内容取胜的，可以通过充满趣味性、独创性的内容吸引用户注意，在用户的心智上留下深刻的印象。

同时，以内容取胜的信息流广告能有效杜绝翻版和复制，保持品牌形象的独立。

3、双向沟通，互动性强

相信大家和零式云小编一样，在浏览信息流广告的时候都有这样的发现：信息流广告是可以互动的。信息流广告通过点赞、评论、转发等方式实现品牌方和用户的直接沟通和双向互动，打通了品牌方和受众中间的壁垒，能帮助品牌方更好地到达用户端，了解用户需求，并增加品牌的亲切感。

4、多媒体运用，形式丰富

信息流广告可以以图像、视频、H5等各种形式出现，能在最大程度上契合投放平台的属性，为平台用户带来舒适的体验。同时，随着5G技术的发展和各种新兴科技的出现，像VR、AR等虚拟现实技术也可以被运用到信息流广告中，帮助品牌方在场景塑造的过程中占领消费者的心智。

5、可量化，效果评估准确

信息流广告的本质是网络广告，其互动反馈的数据是可量化的。品牌方可以通过互动数据对广告投放效果进行分析复盘，为接下来的广告投放活动积攒经验。